México, 4 de septiembre de 2025.- En América Latina, el valor de una marca va más allá de un logo: representa confianza, calidad y lazos emocionales con millones de consumidores.
Esta dimensión intangible se ha convertido en un motor estratégico para la competitividad regional.
En un continente marcado por la diversidad cultural y económica, las marcas latinoamericanas están demostrando que el valor intangible de una empresa puede ser tan poderoso como sus activos físicos.
Lejos de ser solo un logo o un eslogan, una marca poderosa es sinónimo de confianza, calidad y conexión emocional en una región que valora profundamente las relaciones.
El informe de Brand Finance Latin América 100 2025, que fue publicado por la revista Mercado, ofrece una instantánea de este ecosistema y traza el mapa de una transformación profunda: la consolidación de los campeones tradicionales y el ascenso imparable de los disruptores digitales.
Líderes
Por sexto año consecutivo, la cerveza mexicana Corona Extra se consolida como la marca más valiosa de la región, alcanzando una valoración récord de 13,355 millones de dólares, un crecimiento espectacular del 29 por ciento interanual.
Detrás de Corona, la solidez tradicional la representa el gigante bancario brasileño Itaú, que ocupa el segundo lugar con un valor de 8,597 millones de dólares.
Itaú ha logrado mantener su relevancia mediante una digitalización agresiva de sus servicios, demostrando que la banca tradicional puede, y debe, evolucionar.
El tercer puesto es el que mejor captura la tendencia actual: Modelo Especial, otra joya cervecera mexicana, que escaló con un crecimiento del 34 por ciento hasta los 7,052 millones de dólares.
Su éxito trasciende las fronteras; es la cerveza más vendida en Estados Unidos, un caso de estudio sobre cómo una marca latina puede dominar el mercado más competitivo del mundo con una estrategia de branding clara y una distribución impecable.
Se mantienen
La plataforma argentina Mercado Libre se mantiene como un pilar fundamental del ecosistema digital, reafirmando su valor en 4,742 millones de dólares (un 3 por ciento de crecimiento).
En un contexto de ajustes post-pandemia, su capacidad para mantenerse en la cima evidencia la maduración del e-commerce en la región y su papel ya indispensable.
En el retail físico-adaptado, Bodega Aurrera (de Walmart México) demuestra su resiliencia y profundo conocimiento del consumidor masivo, manteniendo un valor sólido de 4,627 millones de dólares.
Su modelo de proximidad y precios bajos sigue siendo una fórmula ganadora para millones de familias.
Y si hay una historia que define la década en el informe, es la de Nubank. El neobanco brasileño no solo es la marca de más rápido crecimiento en la región, con un aumento astronómico del 195 por ciento en su valor (llegando a 3,990 millones de dólares), sino que también fue coronada como la marca más fuerte de Latinoamérica, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 95.3 sobre 100.
Este dato es crucial. La fortaleza mide la eficacia del marketing, la lealtad del cliente y la percepción general.
A continuación, el Top 10 de las marcas más poderosas de América Latina, de acuerdo a Brand Finance Latin América.
- 1. Corona (México): 13,355 millones de dólares
- 2. Itaú (Brasil): 8,597 millones de dólares
- 3. Modelo (México): 7,052 millones de dólares
- 4. Banco Do Brasil (Brasil): 5,212 millones de dólares
- 5. Mercado Libre (Argentina): 4,742 millones de dólares
- 6. Bradesco (Brasil): 4,705 millones de dólares
- 7. Bodega Aurrera (México): 4,627 millones de dólares
- 8. Nu Bank (Brasil): 3,990 millones de dólares
- 9. Telcel (México): 3,899 millones de dólares
- 10. Caixa (Brasil): 3,674 millones de dólares
